رولز رويس تواجه منافسة جديدة من الصين

 

قد تتعرض Rolls-Royce قريباً لضغوط في الطرف العلوي من السوق الفاخرة من علامة تجارية صينية غير معروفة. حيث تخطط شركة صناعة السيارات Hongki ، التي نجحت في توظيف جايلز تايلور ، رئيس قسم التصميم في رولز رويس ، الذي سيساعدها في الهجوم على قمة السيارات الفاخرة.

 

كجزء من مجموعة FAW ، واحدة من أكبر شركات صناعة السيارات في الصين ، تهدف Hongqi إلى تحقيق ذلك من خلال الاستفادة من التراث الثقافي والتاريخي الغني الذي يتضمن بناء سيارات ليموزين حكومية رسمية.

 

و بعد أن استقر تايلور في منصبه كنائب رئيس عالمي للتصميم وكبير المسؤولين المبدعين، أخبر عن خطط لبناء سيارة فاخرة رائدة تستهدف المشترين الصينيين الأثرياء الذين يتطلعون تقليديًا إلى امتلاك سيارة رولز رويس. وقال تايلور من ماركة هونجكي التي تم إحياءها العام الماضي: "إننا نلتقط زبائن صغار السن بثروة هائلة - إنهم يريدون شراء الصينيين".

 

ولكن ، يصر تايلور ، بدلاً من استنساخ Rolls-Royce ، على أن تتمتع أي شركة من طراز Hongqi المصممة تحت قيادته بهويتها المميزة. وقال "علينا إيجاد طريقة صينية جديدة ومبتكرة ورقمية لتصنيع سيارات Hongqi جديدة قائمة بذاتها ، لذا لا يمكن اتهامها بأنها نسخة من Rolls-Royce.

 

واستشهد تايلور بالثقافة الصينية باعتبارها مصدر إلهام لهوية العلامة التجارية الجديدة ، وأضاف بثقة أن Hongqi "ستصبح العلامة التجارية الفاخرة الأولى في الصين".

 

وأضاف: "أعتقد أن هناك ثراء في الثقافة الصينية ، سواء كان ذلك من خلال المنحوتات القديمة ، والأزياء ، والخط - هناك منجم غني للاستفادة منه ليس فقط لتقديم إجابة غربية ، بل إجابة صينية."

 

و أضاف: "إذا نظرت إلى العملاء ... فهم يتوقعون ابتكارات ، ولكن أيضًا ابتكارات تصميمية". يعتقد تايلور أنه بدلاً من تقليص رولز رويس على السعر ، فإن سيارة ليموزين جديدة من هونغ تشي يمكن أن تتحدى العلامة التجارية البريطانية فيما يتعلق بالمحتوى والابتكار. 

 

و قال تايلور: "عدت إلى الثقافة الفنية في الصين. سوف نستخدم تلك التقاليد المصممة بطريقة جميلة وأنيقة وجذب الناس بطرقهم الخاصة.

 

قد يعجبك ايضاً